经济类论文学子论文]近二十年来我国经济类研究综述

　　【摘要】本文对上世纪九十年代以来的二十年内的我国经济类相关研究文献进行了回首和阐发，从概念界定与分类、成长缘由与阶段划分、运营实务与合作策略三个方面，梳理部门中国经济类的研究。文章反映了中国经济类研究的进展、学术动态，并提出了此后需要进一步注重的理论和实践问题。

　　【环节词】经济类 研究综述 财经 纸媒

　　一、引言

　　以来，中国社会主义市场经济扶植取得环球注目的成绩，分析国力不竭加强，国际影响力日益提高。和这一伟大汗青历程相伴而行的是国民经济各部分的成长强大，此中就包罗新期间经济类在我国的苏醒和成长强大。据统计，目前我国经济类的大约有180多种，加上企业报、行业报和消费类总量达600余种，大约占我国出书种数的三分之一 ，经济类曾经成为报业市场的主要构成部门，也是人们日常糊口中阅读频次最高的报种之一。

　　90年代末特别是我国插手世贸组织以来，伴跟着经济类数量上的敏捷增加和日趋激烈的市场所作，对经济类的研究逐步遭到学术界的关心。研究者从各自的切入点出发，进行了丰硕而行之有效的研究，无力地推进了经济类的成长。可是，笔者发觉学术界轻忽了对浩繁经济类研究文献的梳理，相关研究综述处在相对空白的形态 。因而，本文的目标即在于填补这一空白，从概念界定与分类、成长缘由与阶段划分、运营实务与合作策略等三个方面，梳理部门中国经济类的研究,旨在反映90年代以来经济类研究的进展和学术动态，并调查这些研究具有的不足，从而把握此后研究需要注重的理论和实践问题。此外，在前言融合和大数据时代，经济类的成长和学术研究会晤临很多新的机缘和挑战，本文的工作对于回首过去和瞻望将来或有所增益。

　　二、 概念界定与分类

　　目前，学术界研究我国以宣传报道经济消息和经济政策为主的产物及相关问题时，经常利用“经济类”、“经济消息类”、“财经报”、“财经类”、“行业报”和“财产经济报”等概念，浩繁概念的呈现表白这类已到我国粹术界的普遍关心，但也道出迄今为止，研究者对其概念并没有严酷的界定 。总的来说，国表里各经济范畴消息和宣传国度经济政策的报道形成了这类的次要内容根本，从业人员通过度歧体例和角度对它们进行解读、加工和内涵并加以纸质化呈现，从而形成了为读者供给资讯和阅读体验的一份份。明安香认为，广义上说，凡属重点涉及财经、金融、市场、工商等经济范畴旧事报道与阐发的，均可算做经济类 。徐占焜(1999)给出了更为简明简要的定义，提出“经济类是以反映经济范畴的变更为次要内容的”。因而，笔者外行文中将利用“经济类”这一概念来指称上述术语，研究者对分歧概念的利用是经济类作为一个相对的、宽泛的概念在学术研究中的反映。

　　和经济类的概念慎密相连的是它分类。跟着经济社会的成长及办报程度的提高，经济类的种数添加了，而且呈现了细分市场，但研究者对其分类却众口一词，颇有争议。在参考浩繁研究者对经济类分类的根本上，笔者认为报道内容、成长阶段、定位、办报主体是研究者进行分类的四个主要根据。徐占焜（1999）按照报道的内容范畴和办报主体将经济类分为六类：经济、处所性经济类、经济行业报、企业报、消费和办事类、证券类。陶象卿（1999）从经济类的隶属机构出发认为国内经济类次要有商报、经济消息报和金融证券报三大类。姚林（2001）研究发觉国内一部门财经报在内容上曾经完成了向都会报的转移，并以报道内容为根据将国内经济类分为分析类、金融投资证券类、经贸报、消费办事报、专业经济报。陆小华（2001）基于经济类成长的阶段和定位将我国经济类分为泛经济型财经、证券型财经、经济专业型财经、行业依托型财经和新财经。邱沛篁（邱沛篁，唐小强，2000）等按供给消息的类别将经济类分为分析性的经济报、专业性经济报(财产经济报)和消息类。基于和陆小华同样的起点，宋建武（2005）将经济类细分为政经类、行业、证券类和财经。

　　二、成长缘由与阶段划分

　　1979年以前，中国大地上可以或许称得上经济报的合计不外5家 。跟着社会主义市场经济扶植的逐渐深切，经济类在我国获得了极大的成长，但深切研究其成长缘由的研究者却很是少。朱志珍（1994）认为所供给的优良经济和旧事空气、党的工作重心的转移、经济扶植的成长对经济的新要求等是鞭策我国经济类进入畅旺、繁荣期间的最主要要素。孙玮(2002）指出经济类从分析性平分手出来是中国传媒业的前言分层使然，但并未将前言分层理论和具体的经济类发生成长示象连系进行阐述。李胜（2003）从社会学角度出发认为市场经济简直立、市场经济勾当的丰硕和规范化及由此发生的读者群是我国经济类发生的根基前提。汪凯（2003）从经济旧事的需求角度、白领对消息以及表达本身身份需求的角度阐发以《21世纪经济报道》和《经济察看报》等为代表的新型经济类兴起的缘由。

　　国内研究者对经济类成长阶段的划分及次要特征的认识趋于分歧，分析他们的研究，我国经济类的成长大致能够分为以下三个阶段：至90年代初以《经济日报》（1983年开办）为代表的主导阶段，这一期间经济类鼎力宣传和推广国度关于的各类经济政策，阐扬了党和在经济范畴的阵地感化 ；90年代初至90年代末的市场化摸索阶段，外行业报和省市级大量出现的同时，发生了以《中国证券报》、《财经时报》等为代表的以市场化运作为次要特色的重生力量，但因为各类缘由，经济类的成长在90年代末一度陷入低迷；2000年以来的新成长阶段，这一期间因为中国入世、社会主义市场经济体系体例的进一步确立和报业集团的组建，经济类迎来了更强一波的成长海潮，业界和学界都在分歧程度上认为经济类是新一轮报业合作的核心。一方面是数量上的急剧膨胀，另一方面呈现了以《21世纪经济报道》、《经济察看报》和改版后的《中国运营报》为代表的新型经济类，并凭仗报道的专业化、定位的高端化和运作的市场化敏捷成为行业成长的支流。（李胜，2003；李佩钰，2004；梁金河，2007；邓涛，2007）。

　　综上所述，除了对成长阶段的划分及特征的见地较为分歧外，研究者对经济类80年代在我国苏醒成长的缘由和根基前提缺乏深切研究，笔者认为有需要对这个问题进行多学科、多角度的深切切磋。此外，成立相对同一的术语系统对于处理目前研究者对我国经济类概念和分类的不合，推进经济类研究的进展是极有需要的。

　　三、 运营实务与合作策略

　　纵观研究文献，笔者发觉经济类“定位”的研究文献相对丰硕和集中，按照研究内容和标的目的的分歧能够将这些文献大致分为两类：一是对现有经济类定位误区和不足的描述阐发，二是对经济类若何定位的理论和实践切磋。

　　（一）现有经济类定位误区和不足的描述阐发

　　大部门研究者都认同“在激烈的报业合作款式中，在动荡的市场经济下，定位精确与否已成为可否的环节”如许一种说法，并认为具有缺陷的定位导致了经济类合作力的下降和行业的同质化现象。这些研究能够进一步划分为定位的配合特征、定位误区、定位程度阐述和评价等三个方面。

　　饶文靖（2003）提出新型经济类遍及瞄向受过高档教育、经济实力较强的城市阶级从而导致市场定位高度堆叠、读者群窄化、内容晦涩难懂、告白结果不较着。梁金河（2007）从当前正在成长但并不完美的市场出发，认为经济类“以笼盖全国为主、以宏观报道为主、以行业切入为主的子”在现实运作中大多走进了“大而空”和“宏而阔”的死角。娄婧（2010）连系文化、社会、读者小我、职业要求以及经济情况等要素对《经济日报》等五家代表性经济类的读者定位进行了好坏阐发，并表达了其对多家朋分数量无限的高端读者群，最初很可能会发生供过于求，读者市场萎缩的后果的担忧。

　　周润秋（2005）在阐发三大证券报、支流财经和其他一系列泛财经类的定位环境后，认为中国财经类日报前景不容乐观。

　　（二）经济类定位的理论和实践切磋

　　此外，在若何进行定位的研究方面，有的在总结当前经济类定位遍及问题的根本长进而切磋冲破窘境的将来可行性成长策略，有的则是以在定位上遭到普遍承认的具体某一家为例阐发其定位策略。笔者分析上述研究，总 结出经济类的定位策略次要有以下几点。

　　1.实施双重定位计谋。

　　作为一种特殊的商品，具有营销二重性，它的方针受众不只包罗读者客户，还包罗告白客户，这一双重属性决定了的定位应具有双重涵义。值得留意的是，对于这两个定位的选择并非完全割裂开来，而是慎密相连。只要同时处置好定位的这两方面，才能为的成功运营奠基根本。因而，经济类在确定本身定位时，应遵照必然先后法式并兼顾其方针读者和方针告白客户，从而实现营销组合的“帕累托最优”。

　　2.分离方针受众，培育“成长人群”。

　　纵观现有经济类，笔者发觉其方针受众定位中呈现频次最高的是“白领”和“中产阶层”两个概念，这一趋向的兴起是遭到支流财经《华尔街日报》的影响。《华尔街日报》的成功得益于数量复杂的中产阶级，但中国此刻还未进入“橄榄型”社会，白领和中产阶层终究还没占领社会的主体地位，这必然位会使中国经济类定位趋于边缘化。精英人群确实是经济类的兵家必争之地，但其焦点受众群不克不及就这么狭小，还需不竭扩军。因而，牢牢把握“成长人群”，反转边缘化倾向，投合社会支流需求无疑是经济类可供参考的成长径。

　　3.成立动态定位机制，及时激活现有定位。

　　经济类在完成精准市场定位当前，应按照四周的变化随时调整本身定位，连结高度性和矫捷性。如在财经的成长过程中，女性群体不断是被忽略的对象。但在女性经济能力、经济力量逐步兴起的今天这一法则需要被改写，这就需要经济类安身于动态准绳，在原有定位根本长进行快速调整更新，将女性读者囊括到支流方针受众的范畴中去，吸引并安定这一潜力群体，缔造新的合作劣势。在社会加快变化的今天，为顺应这一趋向，动态定位机制的使用对于经济类的成长显得尤为主要。

　　（作者系：地方财经大学文化与传媒学院）

　　参考文献：

　　【1】徐占焜. 论市场经济中经济类的本位[J].旧事大学，1999（2）

　　【2】陶象卿. 浅论经济类的转型[J].旧事记者，1999（12）

　　【3】姚林.财经告白态势扫描[J].告白导报，2001（9）

　　【4】陆小华:《整合传媒——传媒合作趋向与对策》，中信出书社，2001年，第180页。

　　【5】邱沛篁，唐小强：《二十一世纪的中国报业》，四川人民出书社，2000年

　　【6】宋建武:《中国前言经济的成长纪律》，中国人民大学出书社2005年版，第250页。

　　【7】孙玮.多注重角中的前言分层现象[J].旧事大学，2002（3）

　　【8】李胜.从《经济日报》到《经济察看报》—对中国财经类发生及成长问题的社会学切磋[J].报刊之友，2003（4）

　　【9】汪凯.新对经类的兴起及其缘由阐发的再恩考[J].旧事大学（2003.春）

　　【10】李佩钰.从中国运营报的成长看经济类的成长空间[J].中国报业，2004（7）

　　【11】梁金河. 财经的成长趋向与个性化定位[J].中国报业，2007（8）

　　【12】邓涛.经济类：三十年风雨流变[J].青年记者，2007（6）

　　【13】李佩钰.经济类双重定位计谋的选择 基于《中国运营报》的实例研究[J].国际旧事界，2005（1）

　　【14】蓝琳.财经市场定位缺陷及冲破策略初探[J].旧事六合.2011（5）

　　【15】胡广梅.：“边缘化”与“成长人群”——再议我国新财经市场定位的迷惑与出[J].旧事界，2008（6）。

　　

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